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Periódico Digital de República Dominicana

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Visiones de recuperacion turistica

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Por: Juan Lladó

Entre economistas y ejecutivos turísticos locales existe una gran preocupación acerca de la recuperación del sector turístico post pandemia y las mejores estrategias para alcanzarla. Sobre eso ya hay una enorme cantidad de recetas y visiones. En el caso nuestro, sin embargo, debemos tener en cuenta que esa tarea recaerá principalmente en las grandes cadenas hoteleras que son propietarias de más del 95% del inventario nacional de habitaciones de clase mundial. Ellas tienen enormes capacidades de mercadeo y están muy bien conectadas con los principales mercados emisores (Norteamérica y Europa) porque provienen de allá e inclusive tienen su sede en ellos. La recuperación económica de esos mercados será un requisito esencial para que la industria turística mundial levente cabeza.

¿Qué le toca al país para ayudar a la más rápida recuperación de la industria? Nos toca mejorar nuestro producto turístico y hacer un modesto esfuerzo de promoción internacional. Este ultimo debe ser modesto so pena de que cualquier esfuerzo se estrellara contra una avalancha de promociones por parte de otros destinos y empresas. México, por ejemplo, ha diseñado de una estrategia digital de recuperación turística que comporta un modesto gasto y es posiblemente de lo mas efectivo que se puede hacer. Además, la promoción clave post pandemia será la de las cadenas hoteleras.

En cuanto al fortalecimiento del producto turístico, mi opinión es que lo principal es diseñar y desarrollar una ESTRATEGIA DE SALUBRIDAD TURISTICA enfocada mayormente en nuestros enclaves turísticos y los puertos y aeropuertos. Con la debida publicidad, esto le daría confianza al turista potencial de que no sufriría contagio del COVID-19 si visita al país y asi se facilitaría el mercadeo de los intermediarios de la industria de los viajes. (La Comisión de Turismo y Salud podría encargar a una empresa calificada para que elabore el reporte correspondiente.) Esa estrategia vislumbraría, por ejemplo, medidas como la introducción de “túneles sanitarios” en todos los aeropuertos por donde deberán pasar todos los visitantes a su llegada al país, uso de las pistolas de detección de temperatura y también una serie de vigorosas medidas de salubridad en los hoteles.

De cualquier modo, son muchas las propuestas que diferentes expertos ofrecen y mas abajo encontraran enlaces, tanto en español como en inglés, que ilustran los diferentes puntos de vista.

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